ASV - Associação Serras Vulcânicas fue creada en 2019 y reúne a empresarios turísticos de las ciudades de Águas da Prata y São João da Boa Vista. Ubicado en una región privilegiada por paisajes exuberantes, ríos, cascadas, montañas residuales de un volcán extinto, historias de luchas y conquistas. Las tradiciones que se manifiestan en la artesanía, en la cultura, en la economía, reflejan la forma de vida de las ciudades del interior, muy apreciadas para deleite de turistas y visitantes.

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MISIÓN
Articular y ofrecer productos y servicios de las Serras Volcânicas para turistas y visitantes que buscan la región como una rica alternativa de ocio, cultura y encanto.
 
VISIÓN
Ser un agente de apoyo y construcción en la vocación turística de la región para transformar el diferencial histórico, cultural y ambiental existente en la Cordillera Volcánica en una economía creativa.
 
VALORES
- Confianza, Compañerismo y Asociación como forma de movilizar la economía
- El Turismo Consciente como contribución a la preservación del medio ambiente
- Rescate de la Historia y Tradiciones en el diseño de productos y servicios